香味营销，品牌塑造，感官体验，嗅觉品牌

    每个品牌都拥有自己的名字，每个品牌都拥有的特别故事，每个品牌都有特别的形象标志，每个品牌也都有其用心设计的唯一标语，甚至是声音，而时至今日，局部品牌更是贴上了自己“香味标签”从中世纪欧洲手工艺匠人的烙印标志到如今五花八门的形象设计，品牌早已跨越了视觉而完全进入了一个全方位感官的时代。利用人的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉，开展以“色”悦人,以“声”动人，以“味”诱人，以“情”感人的真实立体式品牌体验。 

    越来越多的研究显示，要想俘获顾客的心，也许首先应该抓住顾客的感官。声效战略专家崔杰（JulianTreasur认为声音会增加顾客的体验价值，强调应该像对待人们视觉所及的风景一样，仔细评估听觉所及的音景”而英国牛津大学的调查则发现，人会把气味与特定的经验或物品联想在一起。

雀巢的标志性符号是一个鸟巢，一只鸟在抚育两只小鸟，这极易使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的育儿乳品，强烈的视觉冲击在消费者心中注入了慈祥、温馨、舒适和信任的个性。Intel五旋音,摩托罗拉的HollMoto,或麦当劳的balabalaba这些相信你也同样熟悉，这些音符早已成为了记忆，简单来说,这就是品牌声音。而经典的触觉品牌设计非可口可乐的玻璃瓶莫属，一个能够巧妙地迎合触觉的典范，通过曲线优美的瓶子，人们通过接触和掌握而感觉到强烈的快感，成人都能够充分地理解到这一点，从而在情感上得到格外的满足。2007年，手机巨头SoniEricsson推出的一款使用时会发出淡淡清香新款手机，据说闻了这种味道可以平静内心，安抚烦躁的情绪，这让我不得不感慨SoniEricsson品牌方面的创新能力。而今天，嗅觉更是掀起新一轮的品牌风暴。无论是星巴克未进其门便能先闻到浓郁香味，还是喜达屋旗下所有酒店里弥漫的那种高贵奢侈的迷人芬芳，都让人流连忘返，而北美BOSS将“男人的味道”这句广告语与店内魅力张扬的男性香味融为一体，更是成为视听品牌与嗅觉品牌完美融合的典范。香味营销，品牌塑造，感官体验，嗅觉品牌 

当今这样一个广告爆炸，品牌层出的年代，创新成为企业品牌竞争的核心，聪明的商家总会提前一步，而不仅仅是视觉和听觉上做功夫。国外，很多的大型品牌企业更是拥有了自己的味道，包括像SnoistyleLexuDisneiWorldCocaColaNestlMarriott这些拥有悠久历史的名牌企业。但在国内，很多企业的品牌建设还是停留在logo和图像层面，从人体视、听、触、味、嗅五种感官动身来打造企业品牌新体验是少之又少。不过，相反，这也预示着我企业拥有广阔的空间和机会，随着经济的进一步发展和企业意识的提高，相信，品牌感官时代即将到来--格林爱香味营销